圖形標(biāo)與字標(biāo)最重要的一點(diǎn)區(qū)別是，圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字不需要過(guò)度設(shè)計(jì)。 因?yàn)閳D形標(biāo)的視覺(jué)焦點(diǎn)在圖形符號(hào)部分，標(biāo)準(zhǔn)字作為輔助性的品牌名的解釋而存在，所以通常圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字必須做到更加具備閱讀性，不需要過(guò)度設(shè)計(jì)，以免造成視覺(jué)焦點(diǎn)分散。

       字標(biāo)大致分為兩種類型：一種是統(tǒng)一型，整體風(fēng)格統(tǒng)一地傳達(dá)一種氣質(zhì)；另一種是點(diǎn)睛型，在前者基礎(chǔ)上制造視覺(jué)刺激點(diǎn)，形成強(qiáng)識(shí)別的文字-圖形符號(hào)。

       統(tǒng)一型字標(biāo)中首先要做到文字字形的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，通過(guò)文字結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)去詮釋品牌氣質(zhì)，這些字形的氣質(zhì)必須是來(lái)源于人文社會(huì)對(duì)字體感知中沉淀產(chǎn)生的審美共識(shí)，這樣才能被大眾所感知。比如西文的襯線體、中文的宋體 更容易表達(dá)古典氣質(zhì)，西文的無(wú)襯線體、中文的黑體更容易傳達(dá)現(xiàn)代感。

       下圖中都是點(diǎn)睛型的字標(biāo)，可以看出其與統(tǒng)一型字標(biāo)最大的不同就是在整體字形風(fēng)格統(tǒng)一的情況下，它們都有一個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)作為視覺(jué)強(qiáng)調(diào)，增加了品牌logo的趣味性和識(shí)別度。

       下圖的這些logo都是標(biāo)準(zhǔn)字在圖形內(nèi)部，圖形作為點(diǎn)睛的視覺(jué)差異點(diǎn)存在，因此也屬于點(diǎn)睛型字標(biāo)。但它們已經(jīng)與圖形標(biāo)很接近了，你很難界定它們的主體到底是標(biāo)準(zhǔn)字還是圖形，因?yàn)檫@類字標(biāo)圖形與標(biāo)準(zhǔn)字是相輔相成的。