記憶度，即強烈而又深刻地格印在消費受眾的記憶和認知中。當消費者產生與品牌符號背后提供的服務對應的需求時，就會立刻想起該品牌符號及其品牌名稱。 

      品牌標志通過品牌應用設計的各個觸點投放，從而讓消費者開始接觸品牌視覺形象，這些觸點包括圍繞產品與服務的品牌形象延伸，以及各種形式的廣告傳播。 因此品牌標志對于受眾來說要形成有效的記憶，有兩點是其核心，而這兩點都與在獨特性中所講的孤立效應(Isolation Effect)息息相關。 

      其一，通過有針對性的密集投放，使受眾產生特殊印象，觸發孤立效應，從而記憶;其二，品牌標志本身具備獨特性，使受眾在接觸時可以輕松地用大腦抓住其特點，從而產生品牌記憶。這兩點是相輔相成的，后者是有效提高品牌傳播效率和降低傳播成本的關鍵。試想，品牌標志在各個渠道的投放中，某標志消費者看一到兩次就產生了記憶，而記憶度低的標志消費者可能看十次甚至百次都毫無印象，這個差距隨著廣告投放對應到流量轉化上就會越拉越大。所以，作為品牌設計師來說，設計一個優秀的、辨識度強的品牌符號是其最終極的目標。這些細節的把握就需要設計師科學地把控品牌定位、設計流程、扎實的品牌符號設計的基礎和視覺認知中的高超洞察力。 

      花旗銀行的標志是杰出的品牌設計師薛?博蘭(Paula Scher)的代表作。1998年，花旗集團(Citi Group)和旅行者集團(Travelers Group)合并為全球金融服務公司花旗集團。 旅行者集團的標志中有一個紅色雨傘圖形作為其圖形符號的組成部分，薛?博蘭將花旗原先的深藍色文字標志與旅行者標志的雨傘進行重組，“t”字母與其上的弧線形成了傘柄與傘面，同時又強調了Travelers的首字母，既象征保護傘，又暗含了品牌歷史。品牌標志內的信息豐富、寓意深刻，但標志簡潔且有一個明確的視覺中心。紅色的傘面弧線抓住了突出一個視覺故事點，讓人們看到的瞬間就可以抓住其特點。這款標志優秀的識別度受到了品牌設計圈及商業評論界的廣泛好評。

▲ 薛?博蘭設計的花旗集團標志

       以下圖中蘋果公司的品牌標志為示例，很多設計師容易犯的錯誤就是創造一個毫無記憶度的圖標，從這個圖形里很難感受到任何品牌情感。而當你將標志處理出一個缺口的時候，就產生了戲劇性的效果-記憶點。蘋果標志的缺口可以很好地將其與櫻桃區分開，這樣在沒有品牌標準字的情祝下，對品牌符號的解讀也不會出現偏差，而且其特征可以很輕易地用一句話概括:“被咬了一口的蘋果。”通常可以用一句話概括其特點的品牌標志，其獨特性往往顯著且整體簡約，令人可以輕易抓住其特點。

▲ 左:蘋果公司的品牌標志補上缺口的效果。右:蘋果公司(Apple Inc.)的品牌標志。目前這個版本的蘋果標志是在羅布?詹諾夫(Rob Janoff)設計的基礎上迭代完善而成。